A Inteligência Artificial está em destaque em quase todos os artigos de Marketing atualmente, sobretudo após as últimas novidades comunicadas na Google I/O 2025 . Com o aumento da preocupação entre empresas, executivos e empreendedores, as estratégias de Marketing estão a ser modificadas constantemente sem um objetivo final bem definido. E enquanto isso acontece, os mecanismos de pesquisa estão a transformar-se diante dos nossos olhos.
Conquistar a IA e o futuro da PESQUISA com GEO e Marketing Digital
Neste artigo não irei abordar ferramentas ou estratégias de IA para otimizar processos internos. Em vez disso, focar-me-ei numa única questão: Como garantir que a tua marca sobrevive quando todas as pesquisas forem feitas através de chatbots de IA?
O que está a acontecer com as IAs em números:
1. Utilização de ChatGPT e Gemini para pesquisas de produtos
Um estudo recente da Morgan Stanley indica que, em março de 2025, cerca de 41% dos utilizadores utilizavam o ChatGPT mensalmente, enquanto 40% utilizavam o Gemini. Notavelmente, o Gemini demonstrou uma utilidade comercial mais forte, com 46% dos utilizadores a empregá-lo para pesquisa de novos produtos, 37% para comparação de preços e 34% para compras, superando os seus concorrentes nestas categorias.
2. Presença dos AI Overviews nas pesquisas do Google
De acordo com um estudo da Ahrefs, os AI Overviews do Google aparecem agora em 54,61% de todas as pesquisas por volume. Especificamente, nos EUA, eles surgem em 16% das pesquisas.
3. Impacto dos AI Overviews nas taxas de clique (CTR)
A presença dos AI Overviews tem um impacto significativo na CTR dos resultados de pesquisa. Uma análise da Ahrefs revelou que a presença de um AI Overview nos resultados de pesquisa correlaciona-se com uma redução média de 34,5% na taxa de clique para a página com melhor classificação, em comparação com palavras-chave informativas semelhantes sem um AI Overview.
Pesquisa de produtos, serviços e marcas transferida para o CHatGPT, Gemini e Perplexity
Um estudo recente da Ignite Visibility mostra que mais de 60% das pessoas utilizam ChatGPT, Gemini e Copilot para pesquisar produtos e serviços. E de acordo com a Ahrefs, os AI Overviews do Google já aparecem em 54,6% das pesquisas globais por volume, e em 16% dos resultados nos EUA. Esta tendência irá certamente expandir-se rapidamente para o mercado europeu e português.
Anúncions nas IAs já são uma realidade: AI Overviews inclui agora Google Ads nos resultados
Mas há mais: o Google está a integrar anúncios pagos dentro dos AI Overviews. Se a sua marca não aparece “above the fold” (ou seja, na parte visível da resposta da IA), está fora do jogo. Literalmente invisível. E os utilizadores? Estão a parar de fazer scroll. A resposta da IA é, cada vez mais, a única resposta.
Se ainda não ponderou como isto afeta o seu negócio, o tempo para agir é AGORA.
O ChatGPT, Gemini e Copilot vão substituir a PESQUISA tradicional?
Sim, sem dúvida! Já estamos a assistir a uma transição significativa da pesquisa tradicional para motores de assistência baseados em IA muito em breve as IAs vão ser tão eficientes que os utilizadores não vão ter necessidade de outro tipo de pesquisa.
Isto não significa que o Google irá desaparecer, mas sim que precisará de se adaptar. E já está a adaptar-se: os AI Overviews estão em expansão e irão substituir grande parte dos resultados orgânicos acima da dobra. Não basta estar na primeira página, é preciso estar na resposta (Branding).
Em breve, veremos nas respostas dos LLMs:
- Sugestões de imagens e vídeos;
- Produtos sugeridos com links diretos (já em funcionamento nos EUA na versão Google AI Mode);
- Sugestões de aprofundamento – Deep Search (já disponíveis nos EUA);
- E, agora, anúncios pagos dentro dos resumos de IA.
E quando tal acontecer (spoiler: já está a acontecer), o que acontecerá à sua Marca se o ChatGPT, por exemplo, não souber que ela existe? Pode ter o melhor fogão de alta qualidade do mercado, mas se os motores de IA não conhecerem a sua empresa, vão sugerir marcas concorrentes aos seus potenciais clientes.
A boa notícia é que os motores de IA ainda estão em fase de aprendizagem, e cabe-nos a nós garantir que aprendem o que queremos que saibam.
Porque deves otimizar (GEO) ativamente para o Google AI Overviews, Gemini e Perplexity ?
Muitas empresas e empreendedores ainda estão reticentes em otimizar para IA. Durante formações de SEO e GEO, recebo frequentemente a seguinte pergunta: Se o ChatGPT responde com base no conhecimento adquirido a partir do meu conteúdo, o que ganho com isso?
A verdade é que os consumidores continuarão a fazer perguntas aos LLMs e estes tornar-se-ão uma parte essencial da pesquisa. A única solução é adaptar-se! Aqui estão algumas razões para abraçar a otimização para IA:
- Atualmente, a maioria das consultas feitas em IA são informativas, ajudando a criar consciência sobre problemas e soluções. Se o teu conteúdo responder a estas perguntas, a tua empresa será mencionada, aumentando a notoriedade e criando oportunidades para futuras conversões.
- Quando os utilizadores pesquisam por produtos ou serviços, as IAs fazem sugestões. Se quiseres que a tua marca apareça nessas recomendações, precisas de otimizar!
- No momento da decisão de compra, os consumidores vão procurar mais informações sobre a tua empresa. Nessa fase, queres garantir que o ChatGPT e outros LLMs dão feedback positivo sobre ti.
Uma pesquisa recente da Terakeet revelou que páginas bem posicionadas para consultas transacionais tiveram 3,2x mais cliques quando incluídas em AI Overviews em comparação com aquelas que foram excluídas.
No fundo, voltamos a termos como E-E-A-T e à importância de Branding.
Como garantir que a tua Marca está otimizada para IA?
A otimização da marca deve sempre começar com a Pesquisa, ou seja, SEO continua a ser essencial, complementado com PR.
Os LLMs aprendem a partir da web, o que significa que, se a tua presença online não estiver bem estruturada e organizada, eles não captarão corretamente a tua marca.
Aqui estão algumas medidas fundamentais para otimizar a tua Marca para IA:
- Mantém um site bem estruturado: desde a forma como escreves o conteúdo (claro e útil) até à estrutura HTML. As tabelas devem ser tabelas, as tags h devem seguir uma hierarquia correta e o conteúdo deve estar organizado e bem sinalizado.
- Investe em estudos de caso, portfólio online, avaliações e testemunhos: Isso reforça a credibilidade e autoridade da sua marca.
- Confirmação externa através de PR: Os motores de pesquisa precisam de confirmação externa para validar a sua credibilidade. Participações em podcasts, contribuições para artigos ou entrevistas ajudam a consolidar a tua presença e autoridade.
Conclusão: Como preparar a tua Marca para o Futuro da IA?
Depender apenas do ranking de palavras-chave não será suficiente para manter o teu negócio em crescimento, já que os utilizadores e motores de pesquisa estão a migrar para experiências de pesquisa baseadas em IA.
Incluir o ChatGPT e outros LLMs na sua estratégia de visibilidade é essencial para continuar a crescer.
Pensa na otimização para IA como o próximo passo natural do SEO, não estás apenas a otimizar para o Google, mas para todos os assistentes de IA, chatbots e motores de pesquisa que os teus clientes utilizam.
E mais importante ainda: não esperes até que seja tarde demais. Os AI Overviews já estão ativos, os anúncios já estão a ser testados, e os consumidores já mudaram os seus hábitos.
Quem não aparece nos primeiros blocos da IA está, simplesmente, fora da conversa.