Embora não possamos saber exatamente o que está na “mente do Google” para 2024, podemos certamente fazer algumas suposições com base no que vimos em 2023 em relação aos seus Updates.

Vamos ver então o que podemos esperar das atualizações do Google em 2024.

Google Updates em 2024: O que esperar?

Até 2021, vimos o Google a colocar um grande peso no desempenho técnico e os especialistas em SEO desesperados a tentar tornar as páginas mais rápidas, mais fáceis de renderizar e basicamente tentar agradar o Google de todas as formas possíveis.

No entanto, com o aumento da importância da IA e com o Update relativo ao Conteúdo Útil que vimos no ano passado, a mudança para promover uma experiência de utlizador (User Experience) valiosa levantou muitas bandeiras e contrações nas estratégias de marketing digital.

O conteúdo útil é novamente rei: Conteúdo humano

Muitos especialistas em SEO conduziram experiências em 2023, lançando sites inteiros ou criando estratégias de conteúdo com o uso de ChactGPT e outras ferramentas de IA. E os resultados foram claros: inicialmente, o Google fez crawl de todo o conteúdo, serviu-o aos utilizadores e rapidamente percebeu que a sua base de dados estava cheia de “palha” e texto inútil. A grande Atualização de 2023 veio retificar este problema bem como a Atualização de março de 2024 (revisão do artigo). Em pouco tempo, todos estes sites perderam o tráfego e as experiências terminaram.

Em 2024, podemos esperar que o Google se torne cada vez mais exigente com o conteúdo que publicamos:

• Único: Escrever um texto com IA é simplesmente combinar diferentes partes de conteúdo que já existe. O Google é suficientemente inteligente para ver isso, por isso escrever conteúdo humanizado, a partir da sua perspetiva única é absolutamente essencial para ranquear melhor e converter os utilizadores.
• Direto ao assunto: O conteúdo deve apelar aos utilizadores, ser escrito PARA ELES e não para o Google. Textos longos recheados de palavras-chave são muito 2012: Se o título, a descrição e a marcação (H-tags) estiverem corretamente feitos, o texto deve ser simplesmente interessante, novo e cativante. 
• Interessante e orientado para a conversão: As suas páginas devem ser claras, quer esteja a vender, a informar ou a fornecer ajuda. Construa o seu funil antes de publicar as suas páginas e defina exatamente como o utilizador deve navegar no seu website. O Google age como um utilizador, por isso, se pensar como um utilizador, irá ter muito mais sucesso online.

Há dois anos, assistimos à “destruição” maciça dos websites de afiliados. Este é um excelente exemplo de algo que podemos analisar e com o qual podemos aprender.

Os wesbites de affiliates estão mortos para sempre?

Definitivamente, não. Os websites de affiliates continuam a ser uma excelente forma de fornecer informações compiladas aos utilizadores sobre determinados tópicos e nós certamente apreciamos isso (enquanto clientes). Dito isto, os sites de afiliados são uma excelente forma de construir um negócio, desde que tenha em conta as regras acima referidas!

Não se limite a fazer listas de produtos com um título elegante! Se o fizer, o Google preferirá sempre mostrar as páginas originais que vendem os produtos e não a sua página. Ao criar um website de afiliados, certifique-se de que faz com que valha a pena gastar o tempo do seu cliente:

• Explique o objetivo da lista;
• Por que é que escolheu esses produtos;
• Compare os produtos entre si;
• Concentre-se nos prós e contras de cada produto

Experiência do utilizador: Tornar o seu website fácil de navegar, de ler e de comprar

Já falámos sobre os grandes blocos de texto, por isso vamos agora analisar outras métricas.

Todos sabemos a importância dos botões Call-to-Actions, de Interlinking e das Conversões, mas vamos analisá-los mais uma vez com os olhos de um potencial Google extremamente humano em 2024.

Alinhe as chamadas para ação da sua página com as fases do funil de marketing

Sabemos que nem todos os clientes que visitam um website estão a um passo de clicar em “comprar”. À medida que a experiência do utilizador se torna cada vez mais importante, a utilização correcta de botões e links ao longo de uma página serve como prova da nossa compreensão do cliente, da sua fase no processo de compra e do próprio mercado.

Os elementos call-to-action (CTAs) alinhados com os objectivos da empresa são essenciais, uma vez que devem refletir a fase do visitante no percurso do cliente:

• Dar a oportunidade aos utilizadores do topo do funil de saberem mais sobre um produto ou lerem artigos que dão credibilidade à empresa aos olhos do utilizador. 
• Permitir aos utilizadores que já estão no funil que leiam casos de estudo, vejam testemunhos ou leiam especificações técnicas. 
• Dar aos utilizadores a possibilidade de contactar o apoio ao cliente em qualquer altura durante o checkout e garantir que a informação está sempre disponível.

Call-to-actions e cor:  É uma ciência?

A escolha da cor dos CTA também desempenha um papel importante, utilizando cores contrastantes para fazer sobressair os botões e explorando a psicologia das cores para influenciar as acções dos utilizadores. Dependendo das cores da sua marca, pode brincar com estes botões, diferenciando os botões “comprar” dos botões “leia mais” ou “contacte-nos”.

E acredite ou não, o Google tem um gosto estético e vai julgar os seus botões (e o seu sítio Web) pelas suas cores.

O Google preocupa-se realmente com a experiência do utilizador?

Poderá estar a perguntar, neste momento, porque é que isto é importante para o Google, mas a verdade é que:

O Google vai entender o fluxo do seu site 
Os utilizadores terão um melhor envolvimento, o que, por sua vez, fará com que o Google classifique melhor o seu sítio Web.
O Google está agora a mostrar produtos diretamente no SERP e até a permitir comprá-los diretamente, por isso, se não agir de acordo com isto, perderá a sua oportunidade de vender. 
 

Velocidade e Renderização em 2024

No ano passado, o INP esteve em todas as redes sociais com o anúncio da Google para o CWV deste ano. A verdade é que a Google não está interessada nisso. Bem, pelo menos já não tanto.

Vou repetir: o conteúdo é rei, a marca é gentil e o UX é rei.

Então, o que deve ter em mente em relação à velocidade e renderização em 2024?

• Rastreabilidade: Certifique-se de que as suas páginas podem ser facilmente descobertas e rastreadas pelo Google. 
• Interligação: Permitir que o Google e os utilizadores naveguem facilmente no seu sítio Web. Mais! Certifique-se de que aumenta a sua credibilidade, oferecendo aos utilizadores e ao Google a possibilidade de visitarem fontes externas que confirmem quem é, o que faz e por que razão devem confiar em si. 
• Renderização: Tenha cuidado para não bloquear conteúdos essenciais em ficheiros JS, reduza ao mínimo os elementos de terceiros e lembre-se de que menos é mais. 
• Marcação de esquema: Sim! Isto continua a ser uma coisa e com toda a IA que anda por aí, quer ter a certeza que a marcação é tão completa e óbvia quanto possível.

Actualizações do Google Knowledge Graph!

As actualizações do Knowledge Graph não são anunciadas pelo Google e, a menos que tenha uma super ferramenta como a oferecida pela Kalicube, nem sequer saberá que as actualizações aconteceram.

O Google está desesperadamente a tentar compreender as entidades: empresas e pessoas. E com a ascensão do SGE, Copilot e ChatGPT, quer ter a certeza de que a sua entidade é clara, transparente e fiável. Se ainda não começou a trabalhar na sua marca, amanhã poderá ser demasiado tarde. 

Espero que este artigo tenha ajudado a esclarecer algumas das dúvidas que os utilizadores e as empresas têm relativamente às Actualizações de Algoritmos do Google em 2024. Não hesite em contactar-nos se tiver alguma dúvida ou se quiser que o ajudemos com o seu website e estratégias de marketing digital!